A medida que a demanda de sistemas avanzados de entretemento doméstico medra en todo o mundo, os fabricantes de soportes para TV compiten por capitalizar novos mercados, pero o camiño cara ao dominio global está cheo de complexidades.
Proxéctase que o mercado mundial de soportes para televisores, valorado en 5.200 millóns de dólares en 2023, medre a unha taxa de crecemento anual composta (TCAC) do 7,1 % ata 2030 (Allied Market Research). Impulsados polo aumento da renda dispoñible, a urbanización e a proliferación de televisores de perfil delgado, os fabricantes están a expandirse máis alá dos seus bastiones tradicionais en América do Norte e Europa para aproveitar rexións de alto crecemento como Asia-Pacífico, América Latina e África. Non obstante, esta globalización agresiva trae consigo tanto oportunidades lucrativas como desafíos formidables.
Oportunidades que impulsan a expansión
1. Crecente demanda nos mercados emerxentes
A rexión de Asia-Pacífico, liderada pola India, China e o sueste asiático, representa máis do 38 % das vendas mundiais de televisores (Counterpoint Research), o que crea un mercado prometedor para os soportes. A urbanización e a redución dos espazos habitables en cidades como Mumbai, Iacarta e Manila están a impulsar a demanda de soportes multifuncionais que aforren espazo. Marcas como a da IndiaGodrej Interioe da ChinaNB North Bayoudominan os mercados locais con solucións accesibles e lixeiras adaptadas a apartamentos compactos.
En África, a crecente penetración da televisión (un aumento do 21 % desde 2020, segundo a GSMA) está a abrir portas. SudáfricaElectrónica Ellieslanzou recentemente unha liña de soportes de parede de baixo custo dirixida a fogares de clase media, mentres que a de KenyaSafaricominclúe soportes para TV con subscricións de Smart TV de pago por uso.
2. Avances tecnolóxicos
Os soportes intelixentes con integración de IoT, axustes motorizados e sistemas de xestión de cables están a gañar forza.Peerless-AVA expansión de a Europa inclúe soportes con concentradores USB-C integrados para unha conectividade sen fisuras, abordando o auxe do traballo híbrido. Mentres tanto,Milestone AVO soporte "AutoTilt" con IA de , que axusta os ángulos da pantalla en función da presenza do espectador, está a experimentar unha forte aceptación en mercados tecnolóxicos como Corea do Sur e Xapón.
3. Asociacións estratéxicas
As colaboracións con distribuidores locais e xigantes do comercio electrónico están a acelerar a entrada no mercado.Sanusasociouse conAlibabapara simplificar as vendas transfronteirizas no sueste asiático, reducindo os tempos de entrega nun 50 %. Do mesmo xeito,Vogel'suniuse aIKEAen Europa para ofrecer soportes fáciles de usar, aliñándose coa clientela centrada na sustentabilidade do minorista.
Principais desafíos no crecemento global
1. Volatilidade da cadea de subministración
As tensións xeopolíticas, a escaseza de materias primas (por exemplo, os prezos do aluminio subiron un 34 % en 2023) e os atrasos nos envíos ameazan as marxes.¡Móntalo!enfrontouse a un aumento do 20 % nos custos de produción en 2023, o que obrigou a axustar os prezos en América Latina. Para mitigar os riscos, empresas comoLGestán a diversificar os provedores e a investir en centros de fabricación rexionais, como unha nova planta en México que presta servizo a América do Norte e do Sur.
2. Obstáculos regulatorios
A variación das normas de seguridade e os aranceis de importación complica a expansión. Por exemplo, o proceso de certificación INMETRO do Brasil engade entre 8 e 12 semanas aos lanzamentos de produtos, mentres que as normativas de deseño ecolóxico actualizadas da UE esixen que os soportes cumpran criterios estritos de reciclabilidade.Samsungagora emprega equipos de cumprimento normativo dedicados en cada rexión para xestionar estas complexidades.
3. Competencia local
As marcas locais adoitan prexudicar aos xogadores globais en canto a prezo e relevancia cultural. Na India,Trukeofrece soportes con andeis rituais hindús incorporados, atendendo a fogares tradicionais. En resposta,Peerless-AVlanzou unha liña «Glocal» en 2024, combinando características premium con deseños específicos para cada rexión, como revestimentos resistentes á ferruxe para mercados costeiros.
4. Lagoas na infraestrutura de instalación
En rexións como a África subsahariana e o sueste asiático rural, a falta de instaladores profesionais segue a ser un obstáculo.Vogel'sabordaron isto formando a contratistas locais mediante módulos de realidade virtual, mentres queAmazonasO servizo “Mount-in-a-Box” de no Brasil inclúe titoriais de instalación vinculados a códigos QR.
Estudo de caso: Como Sanus conquistou América Latina
A entrada de Sanus no Brasil e Colombia en 2023 destaca as estratexias adaptativas:
-
Prezos localizadosOfrecía plans de pagamento a prazos a través de asociacións conMercadoLibreeBancolombia.
-
Participación comunitariaPatrocinou obradoiros de bricolaxe en São Paulo, facendo fincapé no empoderamento feminino na mellora do fogar.
-
Vantaxe da sostibilidadeEmpregáronse materiais reciclados de provedores rexionais para reducir custos e atraer a compradores ecolóxicos.
Resultado: aumento da cota de mercado do 15 % en 18 meses.
Perspectiva experta
«A expansión global non se trata só de vender produtos, senón de resolver problemas locais», afirma Carlos Méndez, director da cadea de subministración de Frost & Sullivan. «As marcas que invisten en I+D hiperlocalizado e nun marketing culturalmente resonante prosperarán».
Non obstante, a doutora Anika Patel, do Laboratorio de Negocios Globais do MIT, advirte: «A sobreextensión é un risco real. As empresas deben equilibrar a velocidade coa escalabilidade, garantindo que a calidade non se sacrifique en aras do crecemento».
O camiño a seguir
Para ter éxito, os fabricantes deben:
-
Aproveitar a análise de datosUsar a IA para predicir os picos de demanda rexionais (por exemplo, as vendas de Nadal na tempada de Diwali na India).
-
Adoptar a Fabricación ÁxilOs centros de impresión 3D en Vietnam e Turquía permiten a creación rápida de prototipos para diversos mercados.
-
Centrarse en modelos circularesLanza programas de intercambio para fidelizar e reducir o desperdicio.
A carreira mundial dos soportes para televisores xa non é unha carreira rápida, senón unha maratón de innovación, adaptación e resiliencia. A medida que as salas de estar evolucionan, tamén deben facelo as estratexias daqueles que buscan asegurarse o seu lugar nas paredes do mundo.
Data de publicación: 02-04-2025
